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毎年1月9日 - 11日の期間で十日えびすというお祭りが開催されます。
9日：宵宮祭（宵えびす）
10日：大祭（本えびす）
11日：後宴（残り福）


祭の期間中には芸者衆や文楽人形、芸能人らとともに駕籠に乗り、参拝のために行列する宝恵駕籠行事にも参加して大忙し。

この福娘さんを選ぶため、毎年選考会が行われています。（後に芸能界入りを果たしたり、就職でアナウンサーに採用されたり、関西では就職や縁談に有利に働くといわれていたりなかったり…。）応募資格は十日戎に奉仕を希望する満18～23才、未婚の女性(但し高校生は除く)。

3,000名以上とも言われる全応募者の中から書類選考、1次・2次面接を経て、全応募者の中から45人（うち5人は留学生枠）が福娘として選出されます。更に福娘発表会なるものも行われ、テレビ番組収録され年末に放送されるのです。。

福娘として選出された45人には賞金15万円と奉仕で着用する訪問着（振袖）が贈呈されるようです。福娘に大掛かりな選考会があることもすごいけど、この賞金・商品もすごい！

ただし、着付けやヘアセットに必要とするものは全て福娘さんの自己負担だそうで…まさに奉仕の気持ちが必要です。

でも確かに、彼女たちの微笑を見ていると「今年はいい年になりそうだ。」って思わせてくれますよね。今年の福娘さんたちも皆さんにたくさんの幸せを笑顔と共に届けてくれることでしょう。